Digger debuta en silencio: la apuesta de 280 millones de dólares que arrancó tibia en Estados Unidos

Lo que se vio el fin de semana en las salas norteamericanas tiene más de papelón que de alfombra roja. Digger, la nueva película que une a Tom Cruise con el mexicano Alejandro González Iñárritu, arrancó su recorrido en Estados Unidos con una recaudación estimada de 8 millones de dólares, una cifra que queda chica, muy chica, frente a los 260 o 280 millones que, entre producción y campaña de marketing, costó ponerla de pie. La diferencia entre lo que entró y lo que se gastó es, en criollo, un agujero del que cuesta salir.

Para dimensionar el dato hay que mirar hacia atrás. En 2007, Cruise protagonizó Leones por corderos, que debutó con 6,6 millones en su primer fin de semana y terminó siendo recordada como uno de los tropiezos más dolorosos de su carrera. Si se confirma la estimación actual de Digger, estaríamos frente al peor arranque de una película con Cruise desde aquel entonces, nada menos. Y eso que la comparación se hace con un título que también había dejado gusto amargo en su momento.

Los números que duelen

• Recaudación estimada en el debut estadounidense: 8 millones de dólares.
• Inversión estimada en la producción: entre 160 y 180 millones de dólares, luego de que Warner dispusiera inicialmente unos 125 millones.
• Gasto estimado en publicidad y marketing: unos 100 millones de dólares adicionales.
• Inversión total estimada: entre 260 y 280 millones de dólares.
• Antecedente a batir (o a no repetir): Leones por corderos, 2007, 6,6 millones en su primer fin de semana.

El propio Cruise se hizo eco del estreno con un mensaje en Instagram en el que agradeció al elenco y al equipo por la experiencia. La experiencia fue realmente inolvidable y estoy muy orgulloso de lo que creamos, escribió el actor, en un tono cálido que contrastó con el silencio de la taquilla. Digger además tiene un condimento extra: es la primera película completamente original en la que participa Cruise desde 2017, algo que para sus seguidores tiene peso simbólico y que, visto el arranque comercial, también se lee como un riesgo que el estudio eligió correr.

Hay que ser justos, eso sí, con la película. Lo que por ahora se conoce es una estimación del arranque en Estados Unidos, no el resultado final de su recorrido. Todavía queda por sumar lo que ocurra en el resto del mundo, aunque las primeras proyecciones internacionales vienen flojas y no alcanzan a compensar el agujero que dejó el debut norteamericano. En cualquier idioma, una diferencia así entre lo invertido y lo recaudado no se cierra con buenas críticas: se cierra con público en las salas, y ese público, al menos por ahora, eligió otra cosa.

“La experiencia fue realmente inolvidable y estoy muy orgulloso de lo que creamos.”Tom Cruise, en su mensaje de Instagram tras el estreno

A mí, que vengo siguiendo de cerca las idas y vueltas de esta película, lo que más me llama la atención no es solo el número, sino lo que ese número cuenta. Cuenta que el público ya no compra un nombre por más rimbombante que sea; cuenta que las campañas de 100 millones de dólares chocan contra una cartelera saturada; y cuenta que hasta una dupla Cruise-Iñárritu, dos figuras enormes cada una en lo suyo, puede terminar pagando los platos de una industria que cambió reglas mientras miraba para otro lado. Habrá que ver cómo se acomoda la película en las próximas semanas, pero lo que está a la vista es difícil de esconder: Digger arrancó con pie izquierdo, y la remontada, si llega, va a necesitar algo más que un buen reparto y un gran director.