Google le puso a BTS la campera de Gemini y salieron a mostrar la nueva moda

¿Cuánto falta para que un asistente de inteligencia artificial sirva, de verdad, para algo del día a día? Google apostó a responderla con una campaña que tiene a BTS como vidriera: en varios videos cortos, los siete integrantes usan Gemini en escenas tan pedestres como encontrar un correo viejo, cuidar una planta o mejorar un saque de tenis. La movida es publicitaria, sí, pero las funciones existen y se pueden probar.

Una cosa es mostrarle al mundo que una IA sabe conversar y otra, muy distinta, es mostrarle para qué sirve. El asistente de Google, Gemini, es el motor de IA generativa de la empresa, o sea, un sistema que produce texto, imágenes y respuestas a partir de lo que uno le pide. En las piezas con BTS, la herramienta aparece atada a servicios que muchos ya usan: Gmail (el correo de Google), Fotos, el pronóstico del tiempo y hasta la cámara del teléfono.

¿Y qué se vio, concretamente, en la campaña?

• Jung Kook le pidió a Gemini que busque en Gmail cuándo fue el último cambio de aceite de su moto. La herramienta respondió 7 de abril de 2026, sin necesidad de revisar mensaje por mensaje.
• V consultó por una planta con hojas amarillas y agregó el dato del tiempo previsto. Gemini combinó la foto con el pronóstico y sugirió que la culpa la tenía el exceso de riego.
• Jin grabó su saque de tenis y el asistente le marcó que se inclinaba demasiado hacia adelante. Tras el consejo, mostró un saque que pasó la red.
• j-hope pidió un resumen de las devoluciones de su profesor de batería para saber en qué hacer foco en el próximo ensayo.
• Suga habló en coreano y usó la traducción simultánea para sostener una conversación en inglés.
• Jimin pidió que le revisen la pronunciación mientras leía una carta en idioma extranjero.
• RM pidió un recorrido por Nueva York a medida de sus gustos y del tiempo disponible, con lugares para comer comida coreana.

¿Y la función nueva, cuál es?

Google sumó a Gemini Live, la versión que mantiene conversaciones por voz, una herramienta llamada Guided Vision. Apunta, sobre todo, a personas ciegas o con baja visión: cuando uno apunta la cámara, el sistema describe en voz alta lo que está viendo y admite preguntas posteriores. Sirve para leer el cartel de una botella, chequear datos nutricionales o ubicar un objeto perdido en el escritorio, por citar tres ejemplos.

La propuesta es razonable y el escenario, bien pensado: poner a BTS al frente le garantiza a Google un público enorme en Asia y Latinoamérica. Ahora bien, marketing mediante, la pregunta de fondo sigue siendo la misma: ¿cuántas de estas funciones llegan, en la práctica, al usuario común que no es millonario ni estrella del pop? Ahí, por ahora, los videos no responden nada.

Mientras tanto, la señal sigue sin llegar.