La internet ya no es nuestra: los bots de IA se quedaron con la señal y ni siquiera pagan el cable

¿Te pasó de entrar a un sitio y sentir que lo único vivo en la pantalla sos vos? Bienvenido a la nueva normalidad. Los agentes de inteligencia artificial, esos programas que hacen tareas solos en nombre de un usuario o de una empresa, ya mueven más tráfico en la web que cualquier persona con un café en la mano y el mate al lado. Y acá viene lo incómodo: nadie les cobra el peaje.

¿Qué pasa cuando el visitante no es una persona?

Durante décadas, el acuerdo fue simple como un asado del domingo. Google, para poner un ejemplo que todos conocen, indexaba las páginas y, a cambio, mandaba lectores que hacían clic en avisos o se suscribían. Eso mantenía vivo al periodismo. Ahora, los modelos de IA recorren millones de sitios para responder consultas y el usuario nunca pisa la fuente original. El contenido se usa, sí. Pero la plata que lo financiaba, esa no aparece.

¿Por qué los bots ganan por goleada?

No es que sean más vivos, es que son muchos más y laburan en paralelo. Ejecutan tareas en simultáneo, de forma automática, mientras un humano tarda veinte minutos en leer un solo artículo. El resultado es lo que algunos llaman una internet doble: una capa para nosotros, otra capa invisible donde los agentesoperan sin pausa.

• Un agente no hace clic en un aviso publicitario: cero centavos para el sitio.
• No completa formularios de suscripción: el medio pierde posibles socios.
• No genera una impresión facturable, que es cada vez que un aviso aparece en pantalla y se puede cobrar: nada de nada.
• El contenido igual se consume: el modelo se lo lleva puesto y el creador queda a pie.

¿Y los diarios en todo esto?

Los periódicos son un caso testigo que duele. Tienen dos cosas que los modelos valoran: gente que sabe escribir y datos de actualidad que no salen de otro lado. Por eso son materia prima codiciada. Pero mientras la IA aprende con sus notas, los medios ven cómo se vacía la redacción y se llenan las arcas de las big tech, esas enormes empresas de tecnología que manejan los modelos y la infraestructura.

Algunas empresas de infraestructura web, o sea las que arman la base técnica por donde circula la información, trabajan en mecanismos para que el dueño del sitio decida qué bots entran y bajo qué condiciones. La idea es armar un mercado donde usar datos tenga precio. Pero atención, que nadie se haga el sorprendido: por ahora no hay un estándar mundial ni una ley global que obligue a pagar. El antecedente más claro es Australia, que en 2021 sancionó una norma que fuerza a las grandes plataformas a negociar pagos con los medios.

¿Y el tráfico de referencia, qué?

Antes, cuando alguien llegaba a un sitio desde un buscador, quedaba registrada la procedencia: de dónde venía el visitante. Eso servía para medir qué funcionaba y qué no. Con los modelos de IA esa trazabilidad se complica, porque el recorrido del dato deja de ser visible. El creador pierde la pista de su propio contenido y, con ella, la posibilidad de reclamar nada.

La discusión recién empieza y el reparto sigue siendo desigual. Los modelos se nutren, los medios se vacían y los lectores, mientras tanto, la señal sigue sin llegar.