Día de la Madre 2026: las ventas minoristas pyme volvieron a caer y acumularon cinco años en retroceso

El Día de la Madre 2026 no logró revertir una tendencia que ya lleva cinco años consecutivos: las ventas minoristas pyme volvieron a caer, esta vez un 1,4% en términos reales frente a la misma fecha de 2025. Así lo informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que difundió su relevamiento anual sobre la jornada.

Para dimensionar la magnitud del retroceso, la cámara empresaria recordó que se trata del quinto año consecutivo con números en rojo para esta conmemoración. El resultado negativo se produjo pese a que el 88,9% de los locales relevados aplicó algún tipo de promoción: descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados como 2x1 y 3x2.

Vamos a los números

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes (CAME). Por encima de ese promedio quedaron cosméticos y perfumería (88.000 pesos), electrodomésticos y artefactos de hogar (72.581 pesos) y calzado y marroquinería (67.332 pesos). Por debajo terminaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos), siempre según el relevamiento de la entidad.

De los seis rubros medidos, cuatro terminaron en terreno negativo y solo dos cerraron en positivo. La performance general mostró a un consumidor que optó por artículos de menor precio unitario y que postergó compras de mayor escala, aun frente a la batería de promociones desplegada por los comercios.

Rubros: quiénes cayeron y quiénes crecieron

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual. La demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en los locales físicos frente a los canales digitales (CAME).
• Cosméticos y perfumería: -3,2% interanual. Las precipitaciones en el Área Metropolitana y en el interior redujeron la afluencia a los locales durante los días previos a la fecha.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2% interanual. La renovación de celulares se postergó y la demanda se reorientó hacia accesorios accesibles.
• Calzado y marroquinería: -2,2% interanual. Las ventas se sostuvieron casi exclusivamente con financiación en cuotas.
• Librería: +3,4% interanual, se consolidó como alternativa económica para regalar.
• Indumentaria: +0,1% interanual, apoyada en promociones agresivas.

En cuanto a las expectativas de los comerciantes, el 51,3% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el resto se repartió entre quienes quedaron por encima y por debajo de sus proyecciones, siempre según el informe de la CAME. La cámara empresaria difundió estos datos como parte de su relevamiento habitual sobre fechas comerciales, que sirve como termómetro del consumo masivo en el segmento pyme.

El dato a seguir será el comportamiento del consumo durante el resto del calendario comercial de fin de año, en particular el Black Friday y las fiestas de diciembre, para evaluar si la cautela observada en el Día de la Madre se mantiene o si se trata de un comportamiento puntual asociado a esta fecha en particular.