Venkman al volante: Bill Murray se sube a una Rivian y rescata el Ecto-1 en clave eléctrica

Lo vi y no lo pude creer: la imagen arranca con un garage tipo estación de bomberos de Nueva York, ese techo alto y esa pintura grisácea que todos tenemos en la retina desde 1984, y de repente aparece una Rivian R1S pintada como el Ecto-1 original, con el logo del cangrejo gigante en el capó y las barras de luz rojas características. Al volante, con la misma campera beige, el mismo bigote crecidito y la misma sonrisa socarrona, está Bill Murray haciendo otra vez de Peter Venkman. La marca de vehículos eléctricos Rivian acaba de estrenar un comercial de 70 segundos para presentar su actualización de software más nostálgica hasta ahora, y eligió nada menos que al actor original para que volviera a ponerse en la piel del doctor parapsicólogo que todos recordamos.

La pieza se llama Ecto-R1 y muestra a Venkman atendiendo una “llamada de emergencia” desde la camioneta, con chistes internos sobre el alquiler y las tarifas que ya forman parte del folklore de la saga. Lo interesante es que no se trata de un simple guiño publicitario: la acción enmarca el lanzamiento real de un paquete de funciones con identidad cazafantasmas que estará disponible hasta el 2 de noviembre en los modelos R1S, R1T y R2 de la firma estadounidense.

Qué trae la actualización

La actualización convierte la pantalla central de los vehículos en una especie de tablero de los Cazafantasmas. Incluye efectos de sonido propios de la franquicia, temas visuales inspirados en el fantasma Pegajoso y, como frutilla del postre, esconde secretos y referencias diseminadas por el sistema para que los usuarios más fans se dediquen a descubrirlos. Hay también barras de luz exteriores e iluminación de cabina rediseñadas con la onda de los Rayos de Neutrones y de la clásica Trampa de Fantasmas, así que en la oscuridad el habitáculo se transforma en una especie de cuartel general móvil.

• Mallow Mash, el minijuego estrella: permite aplastar Mini-Pufts en la pantalla central con uno o varios dedos, a pura escalada de puntos.
• Modo Trick or Treat: pensado para quienes salgan a repartir caramelos la noche de Halloween, activa iluminación y sonidos cuando detecta personas disfrazadas acercándose al vehículo.
• Temas visuales y sonoros del fantasma Pegajoso, con easter eggs ocultos para los más curiosos.
• Iluminación exterior e interior rediseñada con estética de los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas.

La R2, que es el modelo más reciente de Rivian y que mantiene la silueta de la R1S en un formato más compacto, fue el primero en recibir la actualización desde su lanzamiento a principios de año, según explicó la propia compañía. Esto significa que cualquier dueño de una Rivian relativamente reciente puede meterse en su garage, actualizar el sistema y, en un abrir y cerrar de ojos, sentir que está por salir a cazar ectoplasmas por Manhattan.

La movida se inscribe en una tendencia que ya vimos con otros fabricantes: tomar el pulso a una fecha fuerte del calendario y convertir una actualización de software en un evento cultural. La diferencia es que Rivian fue a buscar al propio Murray, al verdadero Venkman, y eso le da a la campaña una pátina de autenticidad que no se compra con cualquier presupuesto. Para los que crecimos viendo la película en VHS, ver a Murray otra vez colgado de la luz del garage, ahora sobre una plataforma eléctrica, pega fuerte.

“Cada vez que una marca apela a la nostalgia con oficio y no solo con marketing vacío, algo se rescata. Esta vez Murray vuelve a Venkman con la misma picardía de siempre, y la tecnología queda al servicio de la sonrisa, que es justo lo que uno quiere pedirle a un auto.”Lorena Bergamasco